Book contents
- Frontmatter
- Contents
- Avant-propos
- Remerciements
- Liste des sigles
- Registre ou niveau de langue
- Première partie: actions publicitaires
- 1 Les acteurs de la publicité (les agences, les annonceurs, les supports)
- 2 Deux formes de publicité
- 3 La créativité en matière de publicité
- 4 Les promotions de ventes (stimulation, intervention)
- 5 La publicité à la radio, à la T.V. et au cinéma
- 6 L'importance de la presse et de la télévision dans le domaine de la publicité
- 7 La réglementation de la publicité en France
- Deuxieme partie: Information et communication
- Glossaire
- Réponses modèles
- Bibliographie sélective
6 - L'importance de la presse et de la télévision dans le domaine de la publicité
Published online by Cambridge University Press: 14 January 2010
- Frontmatter
- Contents
- Avant-propos
- Remerciements
- Liste des sigles
- Registre ou niveau de langue
- Première partie: actions publicitaires
- 1 Les acteurs de la publicité (les agences, les annonceurs, les supports)
- 2 Deux formes de publicité
- 3 La créativité en matière de publicité
- 4 Les promotions de ventes (stimulation, intervention)
- 5 La publicité à la radio, à la T.V. et au cinéma
- 6 L'importance de la presse et de la télévision dans le domaine de la publicité
- 7 La réglementation de la publicité en France
- Deuxieme partie: Information et communication
- Glossaire
- Réponses modèles
- Bibliographie sélective
Summary
Texte n° 11 : Grands médias pour une grande idée
Liste des mots-clés : Caisse Nationale d'Assurance Maladie / pérennité / performant / spots / rap / maximum de couverture / TFl / France 2 / France 3 / M6 / Photomaton / cible / plan média / visuels des spots / caisses primaires et régionales / gestion / typons / remontées
Résumé du texte n° 11
En 1991,1a Sécurité Sociale a mené une campagne publicitaire visant à prévenir le public contre le déficit de la CNAM.
Michèle Bournel, responsable du département communication de cet organisme, montre le succès de cette action auprès des Français dont 94% s'aperçoivent du mauvais usage du système des soins et des conséquences pour cette institution.
Pour parvenir à un changement d'attitude individuelle vis-à-vis du déficit de l' Assurance Maladie, un budget de 30 millions de francs est consacré à une campagne pédagogique grâce à la télévision et à la presse.
La Sécu se fixe pour objectif de changer le comportement des assurés en ce qui concerne les dépenses en privilégiant une attitude adulte et réfléchie auprès des mères de famille et des décisionnaires.
Pour améliorer la gestion et maîtriser les dépenses de santé, la CNAM diffuse des messages à la radio, à la télévision, avec des résultats positifs.
La Sécurité Sociale fait appel à I'esprit civique des Français pour limiter son déficit via une campagne très pédagogique alliant presse et télévision. Michèle Bournel, du département Communication de l'Institution, explique les raisons de ce choix médias.
Rompant un silence de quarante-cinq ans, la Sécurité Sociale s'est lancée en 1991 dans une vaste campagne de communication, destinée à alerter le public sur sa responsabilité quant au déficit de la Caisse Nationale d'Assurance Maladie. Cette prise de conscience collective étant présentée comme vitale pour la pérennité d'un système performant de remboursement de soins.
- Type
- Chapter
- Information
- French for MarketingUsing French in Media and Communications, pp. 73 - 84Publisher: Cambridge University PressPrint publication year: 1998