Book contents
- Frontmatter
- Contents
- Avant-propos
- Remerciements
- Liste des sigles
- Registre ou niveau de langue
- Première partie: actions publicitaires
- 1 Les acteurs de la publicité (les agences, les annonceurs, les supports)
- 2 Deux formes de publicité
- 3 La créativité en matière de publicité
- 4 Les promotions de ventes (stimulation, intervention)
- 5 La publicité à la radio, à la T.V. et au cinéma
- 6 L'importance de la presse et de la télévision dans le domaine de la publicité
- 7 La réglementation de la publicité en France
- Deuxieme partie: Information et communication
- Glossaire
- Réponses modèles
- Bibliographie sélective
5 - La publicité à la radio, à la T.V. et au cinéma
Published online by Cambridge University Press: 14 January 2010
- Frontmatter
- Contents
- Avant-propos
- Remerciements
- Liste des sigles
- Registre ou niveau de langue
- Première partie: actions publicitaires
- 1 Les acteurs de la publicité (les agences, les annonceurs, les supports)
- 2 Deux formes de publicité
- 3 La créativité en matière de publicité
- 4 Les promotions de ventes (stimulation, intervention)
- 5 La publicité à la radio, à la T.V. et au cinéma
- 6 L'importance de la presse et de la télévision dans le domaine de la publicité
- 7 La réglementation de la publicité en France
- Deuxieme partie: Information et communication
- Glossaire
- Réponses modèles
- Bibliographie sélective
Summary
Texte n° 9 : Bilan IREP 1993–Tout le monde veut croire à la reprise mais pour quand?
Liste des mots-clés : grands médias / sous la barre de / INSEE / intermédiaire / marketing direct / publipostage / publicité commerciale / annonces classées / presse magazine / gratuits / presse spécialisée / APPM / loi Évin / redécollage / la presse télévision
Résumé du texte n° 9
En 1993, les grands médias ont connu une baisse des revenus publicitaires de 5%.
L'IREP estime que la publicité en France a enregistré une baisse de 3,1 milliards de francs en 1993 par rapport à 1992. Par contre, les supports du marketing direct comme le publipostage ont gagné du terrain. La perte des revenus publicitaires est importante pour les grands médias.
En revanche, parmi les grands supports, la radio arrive en tête avec une hausse de 6,2%. L'affichage publicitaire et le cinéma montrent une chute.
Du reste, le léger signe de croissance de 1%, concernant la télévision, n'est pas approuvé par le PDG de France Espace qui estime que la hausse est trois fois plus importante.
La presse a également enregistré une tendance à la baisse en publicité commerciale et en annonces classées. D'après le président de l'APPM, les pertes affichées en 1993 sont dues à la loi Évin. En 1994, les résultats devraient être meilleurs.
Avec 46 milliards de revenus publicitaires, les grands médias enregistraient en 1993 une baisse de 5%, se situant aux environs de –10% et la presse 10%. Elle passe ainsi pour la première fois sous la barre des 50% de part de marché (contre 71,5% en 1970).
La télévision voit, quant à elle, sa progression fléchir considérablement.
- Type
- Chapter
- Information
- French for MarketingUsing French in Media and Communications, pp. 57 - 72Publisher: Cambridge University PressPrint publication year: 1998