Book contents
- Frontmatter
- Contents
- Avant-propos
- Remerciements
- Liste des sigles
- Registre ou niveau de langue
- Première partie: actions publicitaires
- 1 Les acteurs de la publicité (les agences, les annonceurs, les supports)
- 2 Deux formes de publicité
- 3 La créativité en matière de publicité
- 4 Les promotions de ventes (stimulation, intervention)
- 5 La publicité à la radio, à la T.V. et au cinéma
- 6 L'importance de la presse et de la télévision dans le domaine de la publicité
- 7 La réglementation de la publicité en France
- Deuxieme partie: Information et communication
- Glossaire
- Réponses modèles
- Bibliographie sélective
1 - Les acteurs de la publicité (les agences, les annonceurs, les supports)
Published online by Cambridge University Press: 14 January 2010
- Frontmatter
- Contents
- Avant-propos
- Remerciements
- Liste des sigles
- Registre ou niveau de langue
- Première partie: actions publicitaires
- 1 Les acteurs de la publicité (les agences, les annonceurs, les supports)
- 2 Deux formes de publicité
- 3 La créativité en matière de publicité
- 4 Les promotions de ventes (stimulation, intervention)
- 5 La publicité à la radio, à la T.V. et au cinéma
- 6 L'importance de la presse et de la télévision dans le domaine de la publicité
- 7 La réglementation de la publicité en France
- Deuxieme partie: Information et communication
- Glossaire
- Réponses modèles
- Bibliographie sélective
Summary
Texte n° 1 : La prime au hors-média
Liste des mots-clés : une prime / le hors-média / communication / marketing / promotion / stimulation / force de vente / distribution / communication sur le lieu de vente / institutionnels / l'IREP / la fidélisation / circuits de distribution / item
Résumé du texte n° 1
Une étude menée par Proximité (agence spécialisée de communication) auprès de 157 directeurs d'entreprises françaises montre qu'en 1993, la plupart d'entre eux ont choisi de nouveaux supports publicitaires (promotion, stimulation, force de vente, distribution, publicité directe).
D'après Olivier Saguez, directeur de cette agence, le développement de la communication de proximité paraît essentiel.
Dans le domaine de l'agro-alimentaire et des services, les supports publicitaires classiques laissent libre cours au hors-média, notamment la promotion.
La modification des techniques s'explique par deux difficultés. D'une part, les résultats des actions de communication doivent être obtenus à court terme. D'autre part, les budgets stagnent ou baissent.
Selon Oliver Saguez, les responsables de communication pourraient augmenter leurs ventes en cherchant à fidéliser les clients acquis plutôt que de chercher des clients potentiels.
L'image de marque et la notoriété tiennent une place prépondérante dans les médias classiques et le hors-média.
L'efficacité que l'on requiert aujourd'hui de la communication entraînera inévitablement une modification de ses supports.
Le hors-média serait-il en train de darner le pion à la publicité traditionnelle? C'est ce qu'a cherché à mettre en évidence Proximité, l'agence du groupe CLM/BDDO spécialisée dans la communication de proximité. En collaboration avec la junior ISG Entreprises, 157 directeurs de marketing ou de communication, répartis sur 7 secteurs et issus des 300 premières entreprises françaises en termes d'investissements publicitaires, ont été soumis à un questionnaire, entre le 29 mars et le 9 avril 1993. Leurs réponses sont éloquentes.
- Type
- Chapter
- Information
- French for MarketingUsing French in Media and Communications, pp. 3 - 16Publisher: Cambridge University PressPrint publication year: 1998