Book contents
- Frontmatter
- Contents
- Avant-propos
- Remerciements
- Liste des sigles
- Registre ou niveau de langue
- Première partie: actions publicitaires
- 1 Les acteurs de la publicité (les agences, les annonceurs, les supports)
- 2 Deux formes de publicité
- 3 La créativité en matière de publicité
- 4 Les promotions de ventes (stimulation, intervention)
- 5 La publicité à la radio, à la T.V. et au cinéma
- 6 L'importance de la presse et de la télévision dans le domaine de la publicité
- 7 La réglementation de la publicité en France
- Deuxieme partie: Information et communication
- Glossaire
- Réponses modèles
- Bibliographie sélective
3 - La créativité en matière de publicité
Published online by Cambridge University Press: 14 January 2010
- Frontmatter
- Contents
- Avant-propos
- Remerciements
- Liste des sigles
- Registre ou niveau de langue
- Première partie: actions publicitaires
- 1 Les acteurs de la publicité (les agences, les annonceurs, les supports)
- 2 Deux formes de publicité
- 3 La créativité en matière de publicité
- 4 Les promotions de ventes (stimulation, intervention)
- 5 La publicité à la radio, à la T.V. et au cinéma
- 6 L'importance de la presse et de la télévision dans le domaine de la publicité
- 7 La réglementation de la publicité en France
- Deuxieme partie: Information et communication
- Glossaire
- Réponses modèles
- Bibliographie sélective
Summary
Texte n° 5 : La rafle Yankee
Liste des mots-clés : rafle / outre-Atlantique / Lion / palmarès / prod / Festival de Cannes / en plein essor / truquage / en passe de / executive / AAAA / AACC / faire les beaux jours / lettres de noblesse / prendre le pas sur / Pepsi / Nike / engranger /l'Amerique profonde / story-boards / MTV
Résumé du texte n° 5
La publicité américaine connat un succès florissant au Festival de Cannes. Plusieurs agences américaines gagnent le Grand Prix et d'autres récompenses. Eric Saarineen, un annonceur américain à Détroit, soulève les difficultés du tournage du film publicitaire présentant les avantages de la Jeep Cherokee. Digital Domain, un studio d'effets spéciaux de Los Angeles, remporte un succés extraordinaire qui s'explique par le développement des nouvelles technologies. Le cinéma dispose de nouveaux outils pour développer les effets spéciaux. D'après une étude réalisée par l'AAAA les coûts de production ont été plus élevés en 1993 que l'année précédente.
Pepsi, Nike et Apple font régulièrement appel aux deux grands de la production américaine : Propaganda et Pytka.
Pytka assure son succès grâce à l'improvisation, la spontanéité et la créativité qui donnent à ses spots publicitaires réalisme et simplicité.
Propaganda a l'avantage de produire des vidéo-clips et développe son activité dans ce secteur.
On disait la pub d'outre-Atlantique de moins en moins créative, et voilà que cette année, elle remporte le Grand Prix de Cannes et 31 Lions. Un palmarès qui consacre deux vedettes de la prod américaine, Propaganda et Pytka, et un studio d'effets spéciaux, Digital Domain.
Pour la première fois dans l'histoire du Festival de Cannes, le Grand Prix a couronné cette année une agence américaine régionale, Bozell North à Detroit.
- Type
- Chapter
- Information
- French for MarketingUsing French in Media and Communications, pp. 29 - 42Publisher: Cambridge University PressPrint publication year: 1998