Book contents
- Frontmatter
- Contents
- Avant-propos
- Remerciements
- Liste des sigles
- Registre ou niveau de langue
- Première partie: actions publicitaires
- 1 Les acteurs de la publicité (les agences, les annonceurs, les supports)
- 2 Deux formes de publicité
- 3 La créativité en matière de publicité
- 4 Les promotions de ventes (stimulation, intervention)
- 5 La publicité à la radio, à la T.V. et au cinéma
- 6 L'importance de la presse et de la télévision dans le domaine de la publicité
- 7 La réglementation de la publicité en France
- Deuxieme partie: Information et communication
- Glossaire
- Réponses modèles
- Bibliographie sélective
2 - Deux formes de publicité
Published online by Cambridge University Press: 14 January 2010
- Frontmatter
- Contents
- Avant-propos
- Remerciements
- Liste des sigles
- Registre ou niveau de langue
- Première partie: actions publicitaires
- 1 Les acteurs de la publicité (les agences, les annonceurs, les supports)
- 2 Deux formes de publicité
- 3 La créativité en matière de publicité
- 4 Les promotions de ventes (stimulation, intervention)
- 5 La publicité à la radio, à la T.V. et au cinéma
- 6 L'importance de la presse et de la télévision dans le domaine de la publicité
- 7 La réglementation de la publicité en France
- Deuxieme partie: Information et communication
- Glossaire
- Réponses modèles
- Bibliographie sélective
Summary
Texte n° 3 : Benetton: le bébé qui fait hurler
Liste des mots-clés : une fille de pub / pub / une maille d'avance / il a donné … à la réclame à papa / patois / fraternité universelle, amitié entre les peuples / version pure laine / politiquement correct / le seuil de tolérance / messageries roses / retour en force / autoparalysie / crispée / la Fl de la pub
Résumé du texte n° 3
Dans le domaine de la publicité, Benetton a toujours eu un avantage sur ses adversaires. Sa campagne publicitaire “All the colors of the world” porte sur une image plutôt que sur le produit. Ses messages publicitaires causent des réactions différentes aux États-Unis et en France par exemple. L'affiche représentant “une femme noire donnant le sein à un enfant blanc” a dérangé les noirs américains aux États-Unis, alors qu'en France elle est passée inaperçue. La publicité qui montrait la naissance de Giusy a provoqué un grand retentissement auprès du public français.
D'après le sociologue Gilles Lipovetsky, les réactions contre Benetton se situent au même niveau que celles contre la pornographie à l'écran.
L'idéologie morale reprend sa place. On arrive à une situation paradoxale d'individualisme poussé par l'idée de tolérance au point de devenir intolérant. L'affiche publicitaire de Benetton, qui a suscité une vive controverse, n'a rien de scandaleux.
L'affaire Benetton montre que contrairement aux années 70, la communication devance maintenant les principes moraux.
(…) Giusy est la dernière née de la génération Benetton. Une fille de pub. Elle n'est pas venue sur terre pour racheter nos péchés, mais presque.
(…) En matière de pub, Benetton a toujours eu une maille d'avance. Depuis 1984 et la campagne All the colors of the world, il a donné un sacré coup de vieux à la réclame à papa.
- Type
- Chapter
- Information
- French for MarketingUsing French in Media and Communications, pp. 17 - 28Publisher: Cambridge University PressPrint publication year: 1998