Book contents
- Frontmatter
- Contents
- Avant-propos
- Remerciements
- Liste des sigles
- Registre ou niveau de langue
- Première partie: actions publicitaires
- Deuxieme partie: Information et communication
- 8 Les moyens de l'information (réseau informatique, télématique)
- 9 La communication audiovisuelle (Arte: chaîne de télévision européenne, nouvelles technologies: câble, satellite)
- 10 Les outils du multimédia
- 11 La politique de communication (analyse de l'image de marque)
- 12 La maison d'édition (pratique et structure, fabrication et commercialisation)
- 13 L'informatisation des systèmes documentaires
- 14 L'organisation et la gestion des fonds de documents dans les bibliothèques
- Glossaire
- Réponses modèles
- Bibliographie sélective
11 - La politique de communication (analyse de l'image de marque)
Published online by Cambridge University Press: 14 January 2010
- Frontmatter
- Contents
- Avant-propos
- Remerciements
- Liste des sigles
- Registre ou niveau de langue
- Première partie: actions publicitaires
- Deuxieme partie: Information et communication
- 8 Les moyens de l'information (réseau informatique, télématique)
- 9 La communication audiovisuelle (Arte: chaîne de télévision européenne, nouvelles technologies: câble, satellite)
- 10 Les outils du multimédia
- 11 La politique de communication (analyse de l'image de marque)
- 12 La maison d'édition (pratique et structure, fabrication et commercialisation)
- 13 L'informatisation des systèmes documentaires
- 14 L'organisation et la gestion des fonds de documents dans les bibliothèques
- Glossaire
- Réponses modèles
- Bibliographie sélective
Summary
Texte n° 21 : Les entreprises préférées des Français
Liste des mots-clés : Cand+ / Bull / PaulValery / rééditer/fiabilité / affiner / rentable / le haut du pavé / l'Oréal / BSN / LVMH / Pernod-Ricard / Saint-Gobain / Coca-Cola / Carrefour / Auchan / Matra / huppé / Ipsos / bonnets d'âne / SNCF / RATP / Prouvost / Elf-Aquitaine / Intermarché / Rhône-Poulenc / Paribas / Usinor-Sacilor
Résumé du texte n° 21
Les cadres supdésrieurs classent les grandes entreprises dans différents secteurs d'activités selon leur image de marque qui se présente désormais comme une valeur stratégique dans les enquêtes du magazine L'Expansion.
En 1993, la conjoncture économique bouleverse les positions des groupes les plus importants et remet en question les réputations les plus solides. L'Expansion a mené une enquête avec la collaboration de Compagnie Corporate.
Classée première dans l'enquête, Canal+ est une société de services qui devance l'Oréal, BSN, LVMH, Pernod-Ricard et Saint-Gobain. Coca-Cola occupe le second rang et Hermès le troisième.
Les vingt premières entreprises couvrent un large éventail d'activités qui va de 1'alimentation avec Nestlé à l'industrie automobile avec Renault en passant par l'informatique avec Compaq et Apple, les loisirs avec le Club Med et Matra avec la haute technologic.
Quant aux entreprises publiques telles que la SNCF, la RATP, elles figurent parmi les derniéres en termes d'image de marque.
2700 cadres supérieurs classent 191 grandes entreprises dans dix-huit secteurs d'activité. Première : Canal+. Derniére : Bull.
La forme, c'est le fond qui remonte, disait Paul Valéry. L'image d'une entreprise, elle aussi, est une expression de la réalité. Bien qu'immatérielle, changeante et subjective, elle pèse aussi lourd que la dernière ligne du bilan. Cette constatation n'est pas nouvelle, notamment à L'Expansion qui, depuis longtemps et à intervalles réguliers, publie des enquêtes approfondies pour analyser, mesurer et comparer ce que les entreprises – et leur environnement – considèrent comme une valeur stratégique.
- Type
- Chapter
- Information
- French for MarketingUsing French in Media and Communications, pp. 150 - 164Publisher: Cambridge University PressPrint publication year: 1998