page 399 note 1. Roger Mauduit. La réclame. Étude de sociologie économique. Préface de Mr C. Bougle (Nouvelle bibliothèque économique, publiée sous la direction de François Simiand). Paris, Alcan, 1933 ; in-8°, XIII-172 p. et 13 pi. hors texte.

page 401 note 1. Les combinaisons typiques, les associations d'images. Exemples de cas où le nom de la marque a éclipsé celui du produit (godillot, quinquet, gibus, browning). Les personnages types de la réclame : l'histoire de Bibendum sortie de la phrase de Michelin : « le pneu boit l'obstacle ». Mademoiselle Phoscao, le clown Eleska, Nectar et son fils Glouglou, et son concurrent le Postillon, la girl de Kodak, le Je sais Tout, le nègre « Ya bon » de Banania (p. 98 et suiv.).

page 401 note 2. Suivant une formule américaine : « Un homme donne un dollar pour un article de cinquante cents dont il a besoin, et une femme quarante-neuf cents pour un article de cinquante cents dont elle n'a pas besoin. »

page 402 note 1. Parmi les entreprises qui organisent la réclame ou la publicité pour les autres, quelques- unes ont aussi un autre objet, par exemple les journaux. Mais la réclame est peutêtre, pour eux-mêmes, l'objet principal et la plus grosse source de revenus. Mr Mauduit nous dit que Figaro, par exemple, pour l'année 1930, fait figurer à son compte de profits et pertes les abonnements et ventes pour une somme de 3 644 833 fr., et la publicité pour une somme de 6 514 519. « Il s'agit là d'un journal qui n'a rien de populaire, mais qui atteint une clientèle pour produits de luxe. »

page 402 note 2. Sombart, comme le rappelle Mr Mauduit, distingue de la publicité, c'est-à-dire des informations qui signalent d'une façon désintéressée une invention ou un produit, la réclame, entendue comme une publication (ou publicité) qui donne lieu à un bénéfice pour qui la fait. Ce dernier caractère nous parait, en effet, à retenir.