Il y a quelques principes fondamentaux dans ce que nous appelons la société des hommes qui ne peuvent jamais être méconnus. L'un d'eux est l'efficacité de la parole pour faire pénétrer la conviction dans les esprits.

La publicité est devenue plus ou moins une science exacte. De même qu'en mainte autre matière où personne n'imaginait qu'il pût y avoir place pour la moindre analyse ou la moindre prévision, l'expert en annonces ne recule pas devant les mots de dynamique ou de pourcentage, ira jusqu'à traduire en ohms ou en ampères la valeur de la publicité, et, étant donné le montant d'une somme mise à sa disposition, pourra estimer et calculer infailliblement le profit qui en résultera.